L'AVE (Advertising Value Equivalent, équivalent publicitaire) est une métrique héritée des relations presse qui estime ce que la couverture éditoriale aurait coûté si l'espace avait été acheté en publicité. Si votre article apparaît sur une page où une pleine page publicitaire coûte 10 000 euros, l'AVE de cette retombée est de 10 000 euros.
L'AVE est largement critiqué et formellement rejeté par la communauté internationale de mesure des RP. Les principes de Barcelone (mis à jour en 2020 puis en 2025 par AMEC) établissent que l'AVE n'est pas la valeur des RP. La mesure moderne s'appuie sur la portée, le sentiment, la remontée des messages, la qualité de l'audience, la part de voix et les résultats business.
Si une agence RP ou un outil vous rapporte encore l'AVE comme KPI principal en 2026, demandez des métriques orientées résultats à la place.
Termes liés
- Retombée presse - Couverture médiatique obtenue grâce aux relations presse, par opposition à la publicité payante.
- Relations presse - Pratique consistant à établir et entretenir les liens avec les journalistes et les professionnels des médias.
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