L'AVE (Advertising Value Equivalent, equivalent publicitaire) est une metrique heritee des relations presse qui estime ce que la couverture editoriale aurait coute si l'espace avait ete achete en publicite. Si votre article apparait sur une page ou une pleine page publicitaire coute 10 000 euros, l'AVE de cette retombee est de 10 000 euros.
L'AVE est largement critique et formellement rejete par la communaute internationale de mesure des RP. Les principes de Barcelone (mis a jour en 2020 puis en 2025 par AMEC) etablissent que l'AVE n'est pas la valeur des RP. La mesure moderne s'appuie sur la portee, le sentiment, la remontee des messages, la qualite de l'audience, la part de voix et les resultats business.
Si une agence RP ou un outil vous rapporte encore l'AVE comme KPI principal en 2026, demandez des metriques orientees resultats a la place.
Termes lies
- Retombee presse - Couverture mediatique obtenue grace aux relations presse, par opposition a la publicite payante.
- Relations presse - Pratique consistant a etablir et entretenir les liens avec les journalistes et les professionnels des medias.
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