Le boilerplate est un paragraphe court et standardisé placé à la fin du communiqué de presse. Il décrit l'entreprise en général en 50 à 100 mots (70 mots en médiane sur 16 communiqués mesurés en septembre 2026) et donne aux journalistes un contexte rapide sur l'organisation.
Un boilerplate solide répond à trois questions en moins d'une minute de lecture : ce que fait l'entreprise en une phrase, quand et où elle a été fondée et qui la dirige, et un ou deux éléments de preuve (nombre de clients, revenus, clients emblématiques). Termine toujours par le site web.
Exemple de boilerplate
PressPilot est une plateforme de diffusion de communiqués de presse qui envoie chaque communiqué par email aux journalistes choisis par le client. Elle comprend un assistant de rédaction IA, une base de plus de 45 000 contacts journalistes dans 78 pays et une salle de presse en ligne pour chaque compte. PressPilot a été fondée en 2023 en France par Tristan Berguer. Plus d'informations sur presspilot.io.
Erreurs fréquentes à éviter
- Plus de 100 mots : les journalistes survolent, restez concis
- Superlatifs marketing type "leader", "incontournable", "de référence"
- Métriques obsolètes : rafraîchir le boilerplate au moins deux fois par an
- URL manquante ou incorrecte
Termes liés
- Communiqué de presse - Un document formel distribué aux médias pour annoncer une actualité d'une entreprise ou d'une organisation.
- Dateline - Ligne d'en-tête d'un communiqué qui indique la ville et la date de l'annonce.
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