Communiqué de presse

Un communiqué de presse est un document écrit formel, distribué aux médias, aux journalistes et aux services d'information pour annoncer une actualité d'une entreprise ou d'une organisation. Il suit un format standardisé qui inclut un titre, un dateline, un chapeau, un corps de texte, des citations, un boilerplate et les coordonnées du contact presse.

Le communiqué de presse est l'un des outils les plus utilisés en relations presse. Les entreprises l'utilisent pour annoncer des lancements de produits, des levées de fonds, des partenariats, des nominations, des acquisitions, des prix et d'autres événements. Un communiqué bien rédigé donne aux journalistes les faits dont ils ont besoin pour décider si l'histoire mérite une couverture.

Structure standard d'un communiqué de presse

• Titre : factuel et clair, qui dit ce qu'est la nouvelle
• Dateline : ville et date de l'annonce, par exemple "PARIS, France, 12 avril 2026"
• Chapeau (lede) : les cinq W (qui, quoi, quand, où, pourquoi) en 2 à 3 phrases
• Corps : détails, contexte et éléments d'appui
• Citations : une ou deux citations de dirigeants ou parties prenantes
• Boilerplate : paragraphe standardisé de description de l'entreprise
• Contact : nom, email et téléphone du contact presse

Quand envoyer un communiqué de presse

Un communiqué est pertinent quand la nouvelle est vraiment d'intérêt public : lancement de produit significatif, levée de fonds, acquisition, partenariat notable, changement de direction ou événement d'intérêt public. Envoyer un communiqué pour des mises à jour mineures érode la crédibilité auprès des journalistes.

Termes liés

• Boilerplate - Paragraphe standardisé en fin de communiqué qui décrit l'entreprise en quelques lignes.
• Dateline - Ligne d'en-tête d'un communiqué qui indique la ville et la date de l'annonce.
• Embargo - Accord par lequel un journaliste s'engage à ne pas publier avant une date et une heure données.