Un pitch est un message court et personnalisé envoyé à un journaliste pour lui proposer une idée d'article. Contrairement au communiqué de presse qui suit un format standardisé et est diffusé largement, le pitch est conversationnel, écrit spécifiquement pour un journaliste et centré sur ce qui rendra l'histoire intéressante pour son audience.
Un bon pitch fait trois à cinq phrases, ouvre avec un hook, explique pourquoi ce journaliste en particulier devrait s'y intéresser, et termine par une proposition claire (interview, démo, accès en exclusivité).
Anatomie d'un pitch efficace
- Objet : spécifique et concret (éviter "Communiqué" ou "Idée d'article")
- Ouverture : une phrase qui montre que vous lisez ses articles
- Hook : la nouvelle en une phrase, avec une statistique ou un angle
- Pourquoi lui : pourquoi cette histoire correspond à son beat
- Proposition : interview, exclusivité, embargo, démo
Termes liés
- Communiqué de presse - Un document formel distribué aux médias pour annoncer une actualité d'une entreprise ou d'une organisation.
- Relations presse - Pratique consistant à établir et entretenir les liens avec les journalistes et les professionnels des médias.
- Embargo - Accord par lequel un journaliste s'engage à ne pas publier avant une date et une heure données.
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