Le chapo (ou accroche, ou lede en anglais) est le paragraphe d'ouverture d'un communiqué de presse. Son rôle est de répondre aux cinq W (qui, quoi, quand, où, pourquoi) en deux à trois phrases, de manière à ce que le journaliste puisse évaluer le sujet en moins de 20 secondes.
Ce qui fait un bon chapo
- Annonce la nouvelle directement, sans préambule
- Inclut le nom de l'entreprise, le fait, et son impact
- Moins de 35 mots quand c'est possible
- Voix active
- Chiffres concrets plutôt qu'adjectifs
Exemple : "PressPilot, la plateforme de diffusion de communiqués de presse assistée par IA, annonce aujourd'hui une levée de 5 millions d'euros en série A pour étendre sa base journalistes en Europe." Cette phrase répond à qui, quoi, quand et pourquoi en 28 mots.
Termes liés
- Communiqué de presse - Un document formel distribué aux médias pour annoncer une actualité d'une entreprise ou d'une organisation.
- Dateline - Ligne d'en-tête d'un communiqué qui indique la ville et la date de l'annonce.
- Boilerplate - Paragraphe standardisé en fin de communiqué qui décrit l'entreprise en quelques lignes.
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