Le chapo (ou accroche, ou lede en anglais) est le paragraphe d'ouverture d'un communique de presse. Son role est de repondre aux cinq W (qui, quoi, quand, ou, pourquoi) en deux a trois phrases, de maniere a ce que le journaliste puisse evaluer le sujet en moins de 20 secondes.
Ce qui fait un bon chapo
- Annonce la nouvelle directement, sans preamble
- Inclut le nom de l'entreprise, le fait, et son impact
- Moins de 35 mots quand c'est possible
- Voix active
- Chiffres concrets plutot qu'adjectifs
Exemple : "PressPilot, la plateforme de diffusion de communiques de presse assistee par IA, annonce aujourd'hui une levee de 5 millions d'euros en serie A pour etendre sa base journalistes en Europe." Cette phrase repond a qui, quoi, quand et pourquoi en 28 mots.
Termes lies
- Communique de presse - Un document formel distribue aux medias pour annoncer une actualite d'une entreprise ou d'une organisation.
- Dateline - Ligne d'en-tete d'un communique qui indique la ville et la date de l'annonce.
- Boilerplate - Paragraphe standardise en fin de communique qui decrit l'entreprise en quelques lignes.
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