Qu'est-ce qu'un kit presse?

Comment un kit presse est utilisé en relations publiques

Quand un attaché de presse envoie un communiqué à un journaliste, le journaliste demande souvent "avez-vous un kit presse?" C'est sa façon de dire "j'ai besoin de plus d'informations et d'assets avant de pouvoir couvrir cette histoire". Si vous n'avez pas de kit presse organisé, vous perdez du temps à répondre à des emails séparés. Un kit presse centralisé répond à ces questions à l'avance.

Avant 2020, les kits presse étaient des PDF envoyés par email. Aujourd'hui, la meilleure pratique est une salle de presse digitale (newsroom), un site web dédié hébergé sur votre domaine ou celui d'une plateforme comme PressPilot. Une salle de presse digitale permet aux journalistes de télécharger les logos, photos et vidéos de haute résolution, de lire l'historique complet de l'entreprise et de trouver les contacts RP 24 heures sur 24. C'est plus efficace qu'une pile de documents statiques.

Les kits presse sont aussi des outils SEO. Une salle de presse bien structurée avec du contenu riche améliore votre visibilité organique. Les journalistes la trouvent via Google en cherchant "kit presse [nom entreprise]". Et depuis 2024, les contenus des kit presse aident les AI Overview à te citer dans leurs réponses.

Éléments essentiels d'un kit presse

Présentation de l'entreprise: 1 page résumant ce que vous faites, pour qui, pourquoi c'est important et ce qui vous rend différent. Pas de marketing fluff, des faits.

Historique: Année de fondation, lieu, fondateurs, jalons clés (levées de fonds, lancements, partenariats majeurs), nombre d'employés, présence géographique.

Équipe de direction: Noms, titres, bios courtes (100 mots max), photos haute résolution (au moins 300 dpi pour impression).

Logos: Logo principal en PNG et SVG (transparent), version noire et blanche, version en couleur. Tous en haute résolution.

Images produit: Au moins 5 images du produit sous différents angles, screenshots de l'interface (si applicable), images contextuelles (l'équipe en action, l'environnement de travail).

Citations dirigeants: 1 à 2 citations courtes du fondateur ou du CEO sur la vision de l'entreprise.

Contacts: Nom, email et téléphone de l'attaché de presse principal. Aussi un email générique pour les demandes urgentes.

Exemple de kit presse

Entreprise: Slack
Kit presse Slack: Slack héberge sa salle de presse sur un domaine dédié avec présentation, historique d'IPO, équipe de direction, logos, 20+ images produit, citations du CEO et un formulaire de contact pour les journalistes. C'est simple, professionnel et les journalistes trouvent tout en moins d'une minute.

Termes associés

• Communiqué de presse - Déclaration formelle distribuée aux journalistes.
• Attaché de presse - Professionnel gérant les relations avec les journalistes.
• Salle de presse digitale - Site web dédié hébergeant le kit presse et les assets.
• Comment annoncer une levée de fonds - Guide complet incluant la préparation du kit presse.

Questions fréquentes

Quels éléments doivent être dans un kit presse?

Un kit presse doit contenir: présentation de l'entreprise (1 page), historique et jalons clés, équipe de direction (noms, titres, photos), faits clés (taille, chiffre d'affaires, nombre d'emplois), logos haute résolution (vectoriels), images produit, citations des dirigeants et contacts RP.

Faut-il un kit presse en 2026?

Oui. Même si le format a changé (un dossier Google Drive plutôt qu'un PDF envoyé par email), les journalistes attendent toujours un kit presse organisé avant de couvrir votre entreprise. Les kit presse hébergés sur une salle de presse digitale (newsroom) deviennent standard.

Kit presse ou salle de presse digitale?

Un kit presse traditionnel est un PDF ou dossier. Une salle de presse digitale (newsroom) est un site web dédié qui héberge le kit presse, les communiqués, les photos et vidéos. Les newsroom sont plus efficaces car les journalistes trouvent rapidement ce dont ils ont besoin et peuvent télécharger les assets.

Combien coûte un kit presse?

Un kit presse DIY coûte 0 EUR (vous créez un Google Drive). Une newsroom professionnelle coûte entre 2 000 et 10 000 EUR par an selon la plateforme. PressPilot inclut une newsroom avec chaque compte. Coûts vérifiés avril 2026.