Estructura de la plantilla
Un comunicado de alianza necesita explicar claramente el "qué" y el "por qué importa". Los periodistas solo lo cubrirán si entienden por qué la alianza es relevante para su audiencia.
1. Titular
Nombra ambas empresas y describe la naturaleza de la alianza. Sigue este formato: [Empresa A] y [Empresa B] se alían para [Beneficio o Resultado]. Evita lenguaje vago como "unen fuerzas" y céntrate en el resultado concreto de la colaboración.
2. Línea de fecha
Incluye la ciudad y la fecha. Formato: CIUDAD, País, Día de Mes de Año.
3. Párrafo introductorio
Indica quiénes se alían, en qué consiste la alianza y por qué importa. La introducción debe dejar inmediatamente claro qué ha cambiado y quién se beneficia. Una o dos frases es lo ideal.
4. Detalles de la alianza
Explica los detalles: qué aporta cada empresa, cómo funciona la alianza en la práctica y qué pueden esperar los clientes o usuarios. Si se trata de una integración de producto, describe lo que los usuarios pueden hacer ahora que antes no podían.
5. Impacto en el cliente
Esta es la sección que más importa a los periodistas. Explica los beneficios tangibles para los usuarios finales o clientes. Incluye números si es posible: cuántos clientes se ven afectados, qué mejora pueden esperar, cuándo entran en vigor los cambios.
6. Citas de ambas partes
Incluye una cita de un directivo de cada empresa. Cada cita debe explicar por qué la alianza importa desde la perspectiva de esa empresa. Esto demuestra compromiso mutuo y da más profundidad a la historia.
7. Disponibilidad y próximos pasos
Indica a los lectores cuándo entra en vigor la alianza, cómo pueden acceder a las nuevas capacidades y qué planean hacer las empresas a continuación. Incluye un enlace o URL donde puedan obtener más información.
8. Boilerplates y contacto
Incluye una descripción breve de cada empresa, seguida de la información de contacto de prensa. Para anuncios de alianza, es habitual incluir un contacto de cada organización.
Consejos para anuncios de alianza
Céntrate en el valor para el cliente
Una alianza entre dos empresas solo es noticiosa si crea valor claro para los clientes. Lidera con lo que los usuarios pueden hacer ahora, no con declaraciones corporativas sobre "visión compartida". Los periodistas cubren historias que afectan a sus lectores, no acuerdos empresariales internos.
Coordina con tu socio
Ambas empresas deben revisar y aprobar el comunicado antes de la distribución. Acuerda el momento, el mensaje y las citas. Idealmente, ambas empresas distribuyen el comunicado a sus respectivos contactos de medios el mismo día para lograr el máximo impacto.
Incluye detalles concretos
Evita descripciones vagas de la alianza. En lugar de "las empresas trabajarán juntas", explica exactamente lo que ofrece la alianza: una nueva integración, un producto co-branded, acceso a recursos combinados o una estrategia conjunta de entrada al mercado.
Muestra el beneficio mutuo
Un buen comunicado de alianza deja claro por qué cada empresa eligió a la otra. Incluye contexto sobre las fortalezas de cada empresa y cómo se complementan. Esto ayuda a los periodistas a entender la lógica estratégica y escribir una historia más completa.
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