COMMUNIQUÉ DE PRESSE — Paris, septembre 2026
Alors que le "digital kill switch" d'Anthropic en juin dernier a rappelé aux entreprises européennes leur dépendance vis-à-vis des outils américains, France Martech met en ligne un annuaire gratuit qui recense les éditeurs martech hexagonaux et les positionne, catégorie par catégorie, comme alternatives crédibles aux solutions internationales. Netino, premier Marketing Process Outsourcer français, s'associe au lancement de l'initiative.
Un marché qui commence à se rationaliser
Pour la première fois depuis le lancement du recensement en 2011, le paysage martech mondial a cessé de croître de manière exponentielle : 15 505 produits référencés en 2026, soit une progression de 0,79 % seulement. Derrière ce plateau, le marché est en réalité en pleine recomposition, avec 1 488 solutions ajoutées et 1 367 retirées sur l'année.
Pour les directions marketing, la conséquence est directe : la question n'est plus de savoir combien d'outils ajouter à leur stack, mais lesquels conserver, remplacer et sur quels critères. Dans ce contexte de rationalisation, la provenance de la solution, le lieu d'hébergement des données et le régime juridique applicable deviennent des critères d'arbitrage au même titre que la fonctionnalité ou le prix.
C'est précisément cet arbitrage que France Martech vient faciliter.
Un annuaire pensé pour la substitution, pas pour la vitrine
France Martech ne se contente pas de lister des entreprises françaises. Chaque fiche est construite selon une logique d’alternatives à d’autres solutions internationales existantes, tout en proposant également d’autres solutions similaires (françaises) en fin de page.
Le répertoire est structuré en six familles, Relation client, Publicité, Opérations commerciales, Management, Données et Contenu, elles-mêmes déclinées en plusieurs sous-catégories couvrant l'ensemble de la chaîne marketing, du CRM au SEO en passant par les CDP, la modération de communautés et le marketing automation.
L'indexation est gratuite pour les éditeurs et ouverte à toute solution martech française via un formulaire de soumission. Les entreprises référencées reçoivent des demandes qualifiées émanant d'organisations en recherche active de remplacement d'une solution existante.
Netino, un partenaire au contact quotidien des stacks marketing
Netino est le premier Marketing Process Outsourcer français. L'entreprise n'accompagne pas les opérations marketing de ses clients, elle les opère, en combinant la rigueur d'un BPO, l'agilité d'un modèle d'experts orchestré et l'expertise d'un cabinet opérationnel, le tout à travers une alliance entre intelligence artificielle et expertise humaine.
Cette position d'opérateur donne à Netino une vision directe de la composition réelle des stacks marketing des grandes organisations françaises, des points de friction entre outils et des critères qui déclenchent, ou bloquent, le remplacement d'une solution. C'est à ce titre que l'entreprise s'associe au lancement de France Martech, dont l'ambition rejoint celle de son expertise Martech : rendre les infrastructures marketing plus lisibles, plus maîtrisées et moins dépendantes.
« Nous auditons chaque année des dizaines de stacks marketing. Le réflexe par défaut reste d'aller chercher la solution américaine dominante, souvent sans avoir vérifié qu'un équivalent français existe, ni ce que ce choix implique en matière de gouvernance des données. En soutenant France Martech, nous voulons aider à supprimer cet angle mort au moment exact où la décision se prend. », déclare Hervé Rigault, PDG de Netino.
Disponible dès aujourd'hui
Le répertoire est accessible librement sur francemartech.fr. Les éditeurs français souhaitant y figurer peuvent soumettre leur solution directement en ligne, gratuitement.
À propos de France MarTech
France MarTech est le répertoire des solutions de technologie marketing éditées en France. Organisé par catégorie et par équivalence fonctionnelle avec les solutions internationales, il permet aux directions marketing d'identifier rapidement une alternative française à un outil de leur stack. Le référencement y est gratuit et ouvert à tous les éditeurs français. francemartech.fr
À propos de Netino
Netino est le premier Marketing Process Outsourcer (MPO) en France. Depuis plus de 20 ans, l’entreprise conçoit, structure et pilote les chaînes d'exécution marketing des organisations les plus exigeantes, à travers six expertises clés : Content Management, Content Moderation, Social Listening & Advisory, Community Management, Social Care et Martech.
Netino accompagne plus de 200 entreprises dans de nombreux secteurs et en France comme à l’international. netino.fr
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